در کسب و کار ، هر جزئیات مهم است تا تجربه را از ابتدا تا انتها به یک تجربه لذت بخش تبدیل کنید و مصرف کنندگان را تا حد ممکن به نام تجاری خود وفادار نگه دارید. رنگ ها و شکل لوگوی شما می تواند مشتری بالقوه شما را جذاب یا کاملاً دفع کند. باورش سخت است؟ وقتی در مورد برخی از رنگ ها به شما گفته می شود ، به تصاویر خاصی فکر نمی کنید؟ اگر درباره محیط زیست ، گیاهان یا محصولات قابل تجزیه با شما صحبت کنیم ، آیا سایه های سبز ، قهوه ای یا حتی رنگ های طبیعی را تصور نمیکنید؟ اگر همین محصولات با نشان مشکی به شما ارائه شود ، آیا اعتماد به نفس خواهید داشت؟ انتخاب رنگ در بازاریابی ممکن است در نگاه اول پیش پا افتاده به نظر برسد ، اما انتخاب اشتباه می تواند ناراحتی زیادی ایجاد کند.
در این مقاله ، خواهیم دید که چگونه رنگ های یک آرم بر ناخودآگاه مصرف کنندگانتأثیر می گذارند. یک آرم موفق باید از کیفیت،ماندگاری و جذاب بودن برخوردار باشد.
از یک طرف ، مردم تمایل دارند تصاویر را قبل از متن متوجه شوند. بنابراین رنگ ها می توانند به سرعت به مصرف کننده کمک کنند تا ایده ای در مورد محصول ، کیفیت آن و همچنین قیمت آن بدست آورد. در مورد محصولات ارگانیک ، باید به راحتی آنها را از سایر محصولات متمایز کند.
به عبارت دیگر ، برای جذب مخاطب مورد نظر ، آرم چیزی فراتر از شناسایی است. باید از طریق اشکال و رنگ هایش ارزش ها و ماهیت اصلی شرکت را منتقل کند. همچنین باید از نظر تایپوگرافی و حتی رنگ با زمان تکامل یابد. برای نشان دادن این اصل ، به تکامل آرم کوکاکولا از سال 1886 تا امروز نگاه کنید.
آرم آمازون ، که رنگ های آن الهام بخش از سادگی و برقراری ارتباط است ، همچنین نمونه بارز آن است. با مشاهده پیکان روی آن ، می فهمیم که معنای آن فراتر از اشاره به چپ به راست است. این نه تنها مانند لبخند به نظر می رسد ، بلکه نشان می دهد رضایت مشتری در قلب ارزش های شرکت است ، بلکه حروف A و Z را به هم متصل می کند تا به طور ناخوشایند به مصرف کننده نشان دهد که "هر چیزی را پیدا می کنند" در آمازون. بنابراین اثبات این است که یک آرم موفق لوگویی است که خود گویای آن باشد!
مشکی در بازاریابی: نایک و شانل
آرم نایک ، ترکیبی از سیاه و سفید ، قدرت و ثبات را برمی انگیزد. شانل از رنگ سیاه برای انتقال تجمل ،ظرافت و شاید نشانه ای از رمز و راز استفاده می کند. اثبات می شود که این دقیقاً ویژگی هایی است که شانل نام تجاری خود را برای تجسم ایجاد کرده است.
خاکستری در بازاریابی: لکسوس و اپل
استفاده از لکسوس از رنگ خاکستری روشن ، ظرافت ، تعادل و ثبات را نشان می دهد. همچنین نشان دهنده بزرگی است . اگرچه آرم اپل رنگی است ، اما در مارک تجاری خود از یک سیب کاملاً خاکستری نیز استفاده می کند که در عین ابتکار و هیجان ، قابل تأمل است. این روش در پیشرفت محصولات آینده و امروز موثر است. و رهبری بی نظیری در فن آوری پیشرفته است.
سفید در بازاریابی: مترو و لگو
استفاده مترو از رنگ سفید دقیقا نشان دهنده مفهوم رنگ سفید است یعنی پاکی و سلامت ساندویچ شما که با مواد تازه و تمیز سرو شده است . مارک Lego’s به معنای واقعی کلمه نام شرکت را با رنگ سفید روی زمینه قرمز بیان می کند. این نشان دهنده سرگرمی و هیجان برای کودکان در بازی با محصولی است که فرصت های بی نهایت برای ساخت و ایجاد هر آنچه ذهن تصور می کند فراهم می کند.
رنگ ها و ادراک آنها مسئول مجموعه ای از محرک های آگاهانه و ناآگاهانه در روابط مکانی ما هستند. علیرغم حضور و تنوع آن ، در همه مکانها وجود دارد. آیا تاکنون فکر کرده اید که نقش آن در معماری چیست؟
علاوه بر عناصر سازنده ای که یک شی در معماری تشکیل می دهند ، استفاده از رنگ روی سطوح نیز بر تجربه کاربر از فضا تأثیر می گذارد. به گفته پدروسا ، "یک احساس رنگارنگ با تفاوت های ظریف نور شکسته یا توسط ماده منعکس می شود ، معمولاً کلمه رنگ به آن سایه هایی گفته می شود که به عنوان محرک در یک حس رنگی عمل می کنند.
توصیف رابطه رنگها و ویژگیهای مختلف حاکم بر آنها ، یا حتی بسیاری از مطالعات موجود در مورد این نظریه ها ، به همان اندازه پیچیده و گسترده است. رنگ می تواند با روانشناسی ، نمادگرایی و حتی عرفان همراه باشد. رنگ ها با توجه به دوره هنری ، تاریخی یا فرهنگی معانی مختلفی می گیرند. رنگ ها هنگام مواجهه با نور تغییر می کنند. در میان بسیاری از ویژگی های دیگر. هدف این مقاله پرداختن به جنبه های فنی رنگ یا مفاهیم مورد مطالعه منتقدان نیست. با این حال ، به دنبال تأمل در رابطه بین رنگ و معماری است.
بیایید نگاهی به برخی از نام های شناخته شده از تاریخ معماری بیندازیم. در مورد کار لوئیس باراگان ، رنگ خلوص فضایی را به عنوان عنصری که باعث برانگیختن احساسات می شود ، نشان می دهد. در همین حال ، لینا بو باردی از رنگ قرمز در برخی از عناصر معماری استفاده می کند و لگورتا رنگهای پرشور را به کار می گیرد که از فرهنگ مکزیک الهام گرفته شده باشد.
رنگ می تواند حجم مشخص یا جزئیات سازنده را نشان دهد ، یا از لحاظ بصری جنبه های خاصی از فضا را تقلید کند. همچنین می تواند مجموعه ای از احساسات یا جلوه های بصری را فراهم کند.
اگر محیطی با دیوارها ، کفها و سقفهای خنثی ایجاد کنیم ، وقتی رنگهای خاصی را روی سطوح مختلف اعمال می کنیم ، جلوه های بصری متفاوتی می گیریم. به عنوان مثال ، اگر سایه تیره تری روی سقف قرار دهیم ، احساس فضای کمتری ایجاد می شود. اگر رنگ را به دیوار مرکزی فضا بمالیم ، ایده "کوتاه شدن فضایی" خاص بصری ایجاد می شود. در حالی که ، اگر روی همه دیوارها اعمال شود ، درک فضای طولانی تر از حد واقعی تولید می شود.
اگر فقط دیوارهای جانبی فضا رنگ آمیزی شده باشد ، درک محدودی وجود دارد. در غیر این صورت ، به نظر می رسد هنگام نقاشی دیوار و سقف مرکزی به یک رنگ ، محیط گسترش می یابد. اگر می خواهید ارتفاع فضا را پایین بیاورید یا کانون توجه را در ارتفاع نگاه ناظر قرار دهید ، پس تمام سطوح را در نیم ارتفاع رنگ آمیزی کنید و قرار دادن رنگ های تیره روی سطوح فوقانی ، این اثر مطلوب را به ما می دهد.
اما رنگها بدون حضور نور وجود ندارند. همانطور که پدروسا می گوید ، "رنگ وجود مادی ندارد: فقط حسی است که توسط برخی سازمانهای عصبی تحت عمل نور ایجاد می شود .
رنگ با محرک های روانشناختی ارتباط نزدیک دارد و می تواند همراه با حجم و شکل هر پروژه مورد استفاده قرار گیرد.
در مورد "روانشناسی" از رنگهای اصلی ، ایده های زیر ایجاد شده است:
آبی: احساس مثبت بودن ، اعتماد به نفس و امنیت را منتقل می کند. اغلب در فضاهای تجاری و تجاری مانند آژانس های بانکی ، دفاتر و شرکت ها مورد استفاده قرار می گیرد.
زرد: خوش بینی ، کنجکاوی ، خوشرویی و جو روشن را به تصویر می کشد. به طور مكرر در فضاهای تجاری یا رستوران ها برای جلب توجه عابرین پیاده مورد استفاده قرار می گیرد.
قرمز: این رنگ انرژی ، هیجان ، انگیزه را نشان می دهد. بنابراین ، به طور منظم در فضاهای تجاری ، مانند گاه ها یا فست فودها مورد استفاده قرار می گیرد ، زیرا اجبار و میل مصرف کننده خاصی را به تصویر می کشد.
سبز: باعث آرامش ، آرامش ، آرامش و رفاه می شود. این دارو به طور مرتب در فضاهای مرتبط با سلامتی و رفاه مانند بیمارستان ها و مراکز استراحت استفاده می شود.
نارنجی: نتیجه ترکیب زرد و قرمز ، نارنجی ایده ای از شدت ، خلاقیت ، سرخوشی و اشتیاق را ایجاد می کند. این ماده اغلب در محیط های خلاق مانند ادارات ، استودیوها و مدارس استفاده می شود. اگر همراه با رنگ آبی استفاده شود ، ایده تکانه و اعتماد را منتقل می کند ، و بنابراین توسط آژانس های بانکی و دفاتر
بنفشه: باعث انتقال رفاه ، آرامش و لطافت می شود.
در پروژه های کودکان از رنگ ها برای ایجاد انگیزه در رشد روانی و حسی کودک استفاده می شود.
در پروژه های بیمارستانی یا حوزه سلامت ، از رنگها بعنوان یک عنصر برای توانبخشی بیماران استفاده می شود ، مانند بنیاد Esther Koplowitz برای بیماران مبتلا به فلج مغزی ، طراحی شده توسط هانس آباتون و بیمارستان کودکان Nemours ، که توسط استنلی بیمان و سیرز.
در پروژه های شهری ، بعضی اوقات از رنگ ها برای بازگرداندن نشاط و بازسازی فضاهای خراب استفاده می شود ، مانند روستای Kampung Pelangi ، در اندونزی.
رنگ یک عنصر جدایی ناپذیر در معماری است. نه تنها از نظر زیبایی شناسی مهم است بلکه از نظر روانی-حسی نیز اهمیت زیادی دارد. در پروژه های خود هوشمندانه از آن استفاده کنید!
مثبت: خوش بینی ، اعتماد به نفس ، عزت نفس ، برونگرایی ، احساسات اجتماعی ، انگیزه ، دوستی ، خلاقیت ، قدرت اراده.
منفی: غیر منطقی ، ترس ، شکنندگی عاطفی ، افسردگی ، اضطراب ، خودکشی.
طول موج زرد طولانی و از نظر احساسی تحریک کننده است. زرد از نظر روانشناختی فعال ترین رنگ است. رنگ زرد می تواند روحیه و عزت نفس ما را بالا ببرد. این رنگ اعتماد به نفس و خوش بینی است. زرد زیاد یا رنگ زرد اشتباه باعث کاهش اعتماد به نفس و افزایش ترس و اضطراب می شود.
رنگ زرد نشان دهنده شادی و خنده است. مطالعات نشان می دهد که رنگ زرد باعث افزایش تولید سروتونین در مغز ، سرعت متابولیسم و بالا بردن روحیه شما می شود. رنگ زرد باعث افزایش تمرکز و توجه می شود. بنابراین ، اغلب در سایت های تبلیغاتی و علائم جاده ای استفاده می شود.
متخصصان می گویند که سایه های مختلف زرد را معمولاً افراد فعال ، خلاق و ماجراجویانی که
.آماده کاوش و تسخیر هستند می پوشند.
مثبت: بی طرفی روانشناختی.
منفی: عدم اعتماد به نفس ، رطوبت ، افسردگی ، خواب زمستانی ، کمبود انرژی.
خاکستری تنها رنگی است که هیچ خاصیت روانشناختی مستقیمی ندارد. سرکوب کننده است. نبود رنگ دلگیر کننده است و وقتی دنیای ما خاکستری می شود ، به طور ذاتی درونگرا می شویم. تا زمانی که لحن دقیق آن صحیح نباشد ، رنگ خاکستری بر سایر رنگهای استفاده شده با آن اثر میرایی دارد. استفاده بیش از حد از رنگ خاکستری نشان دهنده عدم اعتماد به نفس و ترس از قرار گرفتن در معرض توجه است. وقتی شخصی لباس خاکستری زیادی دارد ، معمولاً به این معنی است که می خواهد نامرئی بماند.
خاکستری و سایه های آن نمادی از آرامش و بلوغ است. بسیاری از مردان میانسال کت و شلوارهای خاکستری می پوشند ، در حالی که ن با سنین بالاتر لباس های خاکستری می پوشند. این یک رنگ خنثی است. توصیف شخصی که آن را می پوشد دشوار است.
درباره این سایت